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人口結構變化下的中國創業時代

2019年05月23日 18:14

在全球化持續發展的背景下,創業機會與其說是通過商品交易完成,不如說是通過創新來促進跨境、跨界的合作與溝通。與制造類企業相比,服務和信息產業更需要接近客戶,這類公司可以從龐大的本地市場獲得更多利益。

商業領袖

人口結構變化下的中國經濟走勢是一個非常龐大的話題。

當下來看,我們正共同面對人口老齡化的問題:年輕人比例減少,老年人的數量迅速增長,年齡結構會是一個頂部大、底部小的倒金字塔形狀。等到中國人口結構性老化,對商品和服務的需求也會放慢。另外,中老年人占據職場管理層,對社會的創新創業會有較大影響。這一點可以參考日本過去的經驗。

2018年生育率下降,新生兒的數量進一步減少。嬰幼兒用品行業受到的影響更為明顯。人口紅利消失、行業競爭加劇,這對于國內任何一家做嬰幼兒用品的企業來說都是一個巨大挑戰。

我的觀點是,在全球化持續發展的背景下,創業機會與其說是通過商品交易完成,不如說是通過創新來促進跨境、跨界的合作與溝通。

與制造類企業相比,服務和信息產業更需要接近客戶,這類公司可以從龐大的本地市場獲得更多利益。此外,在人工智能和機器人技術領域,可以通過大數據、機器學習來獲益。

而且,無論現在全球貿易額的增速如何,航空旅游,特別是國際航空業在全球范圍內依然在加速發展。

從人口發展規律來看,未來中國人口老齡化會更加嚴重,如何看待這里面的創業機會?

第一,醫療保健行業。因為老年人的壽命更長,也將會花費更多金錢來延長壽命。基因技術的進步,使醫療保健成為最具活力的創新產業之一。在發達國家。醫療保健行業是最具活力和創新的。美國的醫療保健行業已占到了其國內生產總值的20%,且這一比例仍在增長。

第二,旅游業。旅游業將成為僅次于健康之后最重要的產業。旅游是唯一“重的”精神消費行業,人們將越來越多的時間放在了精神需求上。看電影、玩游戲、欣賞音樂,但是在這些精神層面的需求產生的消費都是“輕的”。雖說投入的時間越來越多,成本卻會越來越低。

旅游不同于其他,這是一個注定會在GDP占比越來越高的行業,所以未來整體旅游占GDP的比重,完全有可能達到甚至是超過所有實物交易的水平。

第三,娛樂消費行業。旅游業的增長速度要快于娛樂業,因為把一個人從一個地方運送到另一個地方受制于物理規律,所以旅游產品相對來說更昂貴。

與此相反,數字娛樂產品可以變得非常便宜,因為數字產品幾乎可以零成本復制,所以雖然數字娛樂會越來越多地占據人們的閑暇時間,但其總規模將增長緩慢。無論處于哪個年齡階段,人們都將會有更多的時間和金錢消費于娛樂與旅游業上。

第四,金融行業。在老齡化社會中,養老是昂貴的,大多數人將逐漸依靠私人儲蓄或投資進行養老,因此老齡化社會的金融業會更加繁榮。

當前,中國一、二線城市創業競爭日益白熱化,三、四線城市正在崛起,如何看待這些城市的市場機會,可能從哪幾個領域進行突破?

相比其他國家,中國當下的城市化率是偏低的。從宏觀角度來看,中國的城市化率在10-20年內應該能從目前的50%增加到70%-80%,達到大多數中等收入國家水平。這意味著每年有1000萬至2000萬以青年為主的人口搬到城市生活和工作,也意味著巨大的消費潛力。

要促成三、四線城市崛起,最重要的是吸引足夠的人,也就是我們常談及的規模效應和人才集聚效應。不難理解為什么當下城市都在搶人,很多城市變得更開放。

此外,城市的基礎建設方面也應該發力。對軌道交通、醫院、學校有足夠的投入。要知道,在城市投入基礎設施建設獲得的回報,要遠高于農村基礎設施的回報,公共設施的投入亦是如此。

教育方面,要解決外來務工人員子女上學、獲得平等教育機會等問題。當然,同步要做的是對戶籍的開放,允許更多人正常遷徙。現在很多城市只是吸引高端人才,其實一個城市需要各行各業的從業者。

旅游行業依然在高速發展,且潛力巨大。然而如今OTA幾乎控制大部分線上流量,那么旅游還有哪些領域存在創業機會?創業公司是否還有做成百億級公司的可能性?

中國旅游市場龐大。盡管,攜程已經成長為OTA行業GMV排名領先的企業,但是,相比整個行業數據而言,我們做到的還只是很小的部分。

作為世界上出境人口最多、消費能力最強的國家,中國的國內、國際旅游增勢都很迅猛。同時,中國旅游基礎設施接近成為全球領先者。以汽車保有量及國家高鐵建設發展為例,中國擁有世界第一的汽車保有量,以及里程最多、速度最快的高鐵設施,這些都將為國人旅行提供優于其他國家的出行條件。

巨大市場下,一定還會有大量的創新機會。比如在平臺建設領域的創新;在目的地領域、特別是周邊游和國內游方面創新。2018年,攜程的高鐵游也是基于此推出的。中國部分地區人口比較密集,比如北京、長三角和珠三角等地,短途周邊游更容易獲得客源。

再者,特別是深度旅游和主題旅游,需要更多元化的線路設計。例如世界上最好的醫療服務不一定在中國,醫療旅游能否就此發展?比如針對孩子的,不僅有觀光還帶有教育性質的旅游。總而言之,中國游客越多,細分需求就越多,對應的市場創新空間就越大。

如何找到和把握旅游行業的創業機會,這也是攜程近年來非常關注的點。我們之所以建立BU管理制度,就是為了激發各個團隊的創新創業激情。

■ 文 / 梁建章 攜程集團董事局主席(本文首發于《經理人》雜志2019年05月刊)

  本文來源: 經理人網 責任編輯:sinomanager-li
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